Il lavoro più difficile è la creazione dello slogan. Lo slogan è, per così dire, il colpo basso della pubblicità, anche perché la concorrenza è assai scaltrita e ci sono ditte che hanno assunto, per elaborarli, letterati e poeti con tanto di laurea e cattedra universitaria. […] La pubblicità ormai è una scienza. Dirò di più. Se tieni presente il fatto che la vita è produzione, che la produzione si fonda sul mercato e che il mercato, ormai, si conquista con la pubblicità, devi necessariamente concludere che la tecnica dell’advertising è ormai un’interpretazione della realtà, e che l’agente di pubblicità, in definitiva, è un filosofo.
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